Au premier trimestre de l''année dernière, il n''y avait aucun téléphone mobile 5G de milieu de gamme sur le marché européen. Au troisième trimestre, ils représentaient 20 % du domaine. Selon les données de Counterpoint Research, les téléphones de milieu de gamme 5G représentaient, au premier trimestre de cette année, la moitié des appareils de 250 à 500 dollars vendus en Europe.
La prise en charge des réseaux de nouvelle génération n’est que le bout de l’iceberg : les niveaux milieu de gamme (250-500 $) et "sub-flagship" (500-700 $) sont les raisons qui ont favorisé la croissance des ventes des anciens smartphones chinois l''année dernière, et ce au détriment de Huawei.
Huawei a maintenant presque disparu du marché occidental. La marque était, auparavant, à la mode dans le domaine du marché des moins de 250 dollars, mais les entreprises qui ont avalé ses parts de marché ont choisi de se concentrer sur des tranches de prix plus élevés. Les analystes estiment donc que les fourchettes 250-500 $ et 500-700 $ sont en croissance, même pendant le ralentissement économique causé par la pandémie. De plus, le marché manque de manière évidente d''appareils intéressants à moins de 250 $.
Des marques relativement nouvelles comme Xiaomi, OPPO et OnePlus ont vu leurs ventes multipliées par quatre par rapport au premier trimestre de l''année dernière. Désormais, plus d''un tiers des ventes de modèles de milieu de gamme et de sous-flagship proviennent de ces trois sociétés.
Cela met la pression sur Apple et Samsung dans ces domaines. Pourtant, selon Counterpoint, même chez les téléphones phares, ces deux leaders du marché ne sont pas à l''abri car Xiaomi, OPPO, OnePlus, Realme et Vivo ont chacun leurs attraits. Les analystes prédisent qu''ils sont en train de développer un appareil phare pliable, ce qui va encore augmenter la pression sur Apple et Samsung.
